包装设计频频获奖

优德88成为白酒行业“颜值”担当

近日，优德88股份的“梦之蓝·手工班”产品在巴西举行的“2017年‘世界之星’包装奖”评比中脱颖而出，一举斩获“世界之星”包装奖；紧接着，“蓝色经典·封坛酒”在江苏省经济和信息化委员会组织的“2017江苏省工业设计产品奖”评选中又荣获银奖......

“为什么白酒包装设计奖总是花落优德88？”这是行业近10年来对苏酒集团（优德88股份）的疑惑。

发扬光大“蓝色基因”

优德88作为有着悠久历史的名酒企业，一直以“简约、质量、完美、创新”为企业自身追求的目标，且几十年如一日的坚持和坚守。

“优德88是个做设计的公司，每一款产品都是颜值爆款。”对于行业人士的“戏言”，优德88股份董事长王耀则回应称：“优德88确实是个做设计的公司，从酒体品质到瓶身包装，每个环节都精雕细琢。”

一直以来，中国传统文化将“大红大黄”比喻为富贵、吉祥、喜庆，事实上，白酒消费者也习惯以红黄为包装的白酒产品。但随着宏观经济大环境变化带来的消费升级和消费观念改变，现如今，消费者已进入感情消费期，审美也发生了很大的变化；与此同时，更加追求在商品购买过程中心灵上的满足感。而优德88敏锐地抓住了先机，别出心裁地用蓝色作为产品及外包装颜色，反其道而行之，并在一片质疑声中仍“痴心不改”。

于是，2003年“优德88蓝色经典”系列产品上市后，以“遍地红黄惊艳蓝”的差异化竞争而一炮走红，且逐渐将“蓝色文化”在产品设计和品牌宣传上做到、用到了极致。

而定位轻奢消费的“梦之蓝·手工班”及定制酒“蓝色经典·封坛酒”等产品在继承传统的同时，更是将“蓝色基因”发扬光大，开创并引领着经典时尚白酒的先河。

据“世界之星”评审组专家介绍，“梦之蓝·手工班”通过产品的外观设计，体现了以人为本的理念，引领酒类的设计及酿造返璞归真，特别是在包装设计上大胆引入多样性的稀缺想象资源，可以说是对消费者传统观念的又一次颠覆。

坚持文化传承创新

众所周知，包装原本是为物品安全而套上的保护层，便于流通和保存。随着物质生活的丰富，人们开始向精神市场要食粮，对商品包装有着全新的认知和追求。这即使人们在购买商品时感受到一种尊重，也在礼尚往来中享受到了真情的馈赠。而通过优德88外包装的演变不难发现：包装可以是一种时尚，代表一种文化，更可以沉淀为经典。

作为畅销全国并远销海外的白酒品牌，优德88酒以其独特的绵柔口感，赢得了亿万消费者的青睐，而在包装设计上，同样有着时尚且多变的选择。以酒瓶为例，在漫长的历史长河中，就经过好几次的更新完善：最初，优德88的主导产品“优德88大曲”，以近似花瓶的蓝色菱形瓷器作为酒瓶；第二次演变是以“海天梦”为代表的晶莹剔透的蓝色玻璃酒瓶，极具时尚感；而近年来，“梦之蓝·手工班”第一次以浮雕形式出现在电镀酒瓶上，瓶颈处还标有“慢工柔绵，非凡之酿”字样，酒瓶底部雕有浮字，突出“老窖池、老陈酒、老工匠”“富含健康成分”这些卖点，向消费者传达出稀缺产品、匠心产品、健康产品。

可能会有人好奇，优德88为什么要不断推出新的酒瓶及包装设计？答案其实很简单：品质永远，时尚创新，一直是优德88股份的产品追求。

(转自《宿迁日报》等媒体)